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Los publicistas de la Super Bowl añadieron diversión a la noche del evento y se mantuvieron alejados de las causas sociales y se enfocaron en anuncios de celebridades y otros trucos para atraer a los estadounidenses.

Hits musicales, bailes graciosos fueron algunos de los antídotos utilizados por el equipo de publicidad de la Super Bowl.

Las novedades políticas reales invadieron el partido con el presidente Donald Trump y Michael Bloomberg, quien es uno de sus adversarios demócratas. Pero en general las marcas gastaron millones en celebridades, humor e incluso cosas raras.

“Simplemente hay que divertirnos”, dijo Stacey Wykoski, quien trabaja como asistente administrativa en Grand Rapids, Michigan y vio el partido en una fiesta del Super Bowl con otras personas. “Vamos a estar inundados de anuncios políticos los próximos nueve meses”.

Esta edición estuvo dedicada al Día de la Marmota, llamado en inglés Groundhog’s Day, y era casi inevitable que hubiese una referencia a la película de 1993 “Groundhog’s Day” (“Hechizo del tiempo”) protagonizada por Bill Murray. Un Jeep recreó meticulosamente la plaza y otras locaciones de la película con los actores originales: Murray, Brian Doyle Murray y Stephen Tobolowsky, pero esta vez utilizaron un Jeep Gladiator.

La marca de aperitivos Cheetos, conmovió a los espectadores usando la canción clásica de MC Hammer “U Can’t Touch This” de 1990 años. El comercial incluía a un hombre con los dedos llenos del polvo naranja brillante de los Cheetos que le impide ayudar a mover muebles o hacer su trabajo. El mismo Hammer — con todo y pantalones bombachos como los que usó en el video de su canción — aparece muchas veces para decir su famosa y pegajosa frase “can’t touch this” (no puedes tocar esto).

Coca-Cola lanzó Coke Energy con un comercial con el actor Jonah Hill quien se decide alcanzar a Martin Scorsese en una fiesta gracias a que tomó la bebida energética.

Quicken Loans Rocket Mortgage presentó un perturbador comercial con el astro de “Aquaman” Jason Momoa, famoso por su gran físico, llegando a casa para ser “él mismo”. En el anuncio Momoa se desprende de sus músculos y cabello para revelar que es extremadamente delgado y calvo. TurboTax trató de unir el pago de impuestos con un baile impulsado por imágenes generadas por computadora de gente moviendo las rodillas con la canción “All People Are Tax People”.

Snickers imaginó un mundo en el que la gente canta en una colina (un homenaje al famoso anuncio de Coca-Cola en una colina) y hacen un hoyo gigante para poner un Snickers en él porque “el mundo se siente mal”.

Mientras Pringles convocó al dúo animado “Rick and Morty” de Adult Swim con un comercial en el que los personajes se dan cuenta que están atrapados dentro de un comercial de Pringles.

Pero llenar los comerciales de celebridades no funciona siempre. Hard Rock International convocó a Michael Bay para un comercial frenético sobre un robo que involucra a Jennifer Lopez, Alex Rodriguez, DJ Khaled, Pitbull, y Steven Van Zandt.

Charles Taylor, profesor de mercadotecnia en Villanova University, dijo que muchos comerciales tenían demasiadas cosas pasando al mismo tiempo. “Ocurren rápidamente y es difícil comprender todo”.

Eso fue lo que le pasó a Mark Nelson, quien vio en partido en casa con sus amigos en Chicago. Dijo que el comercial de Hard Rock detuvo la plática en la fiesta del Super Bowl en la que estaba “pero la historia opacó la marca, como dijo uno de mis amigos ‘no tengo idea de qué se trata eso’”, dijo.

El Super Bowl atrae siempre a las marcas de autos que lanzan nuevos vehículos, y este año casi todas presentaron un auto eléctrico.

Audi mostró a la actriz de “Game of Thrones” Maisie Williams cantando “Let it Go” para promover los vehículos eléctricos de Audi. Hummer presentó Hummer EV con un anuncio con LeBron James que muestra lo silencioso y poderoso que es el auto.

Porsche promovió su auto eléctrico Taycan con una persecución frenética, y Ford presumió su Mustang eléctrico con la ayuda de Idris Elba.